www.italypedia.it è un nuovo canale dedicato alla promozione del patrimonio, sia di proprietà che del territorio, concettualizzato e ideato dalla holding milanese Opera21. Sul modello di Wikipedia, il sito si propone di raccogliere informazioni dedicate a viaggi e turismo in Italia, mediante la collaborazione e l’apporto diretto degli utenti. Attraverso la registrazione online, i collaboratori possono pubblicare informazioni, testi, immagini e video che acquisiscono quindi una natura del tutto personale e legata all’esperienza diretta. Disponibile anche sottoforma di applicazione per iPhone e smartphone Android, la piattaforma permette d’inserire i contenuti multimediali su una mappa interattiva, dotata di link e collegamenti ai social network.Il valore aggiunto fornito da questo nuovo canale è la possibilità di usufruire di strumenti di analisi statistica, mediante i quali i gestori possono tenere monitorata la frequentazione dei luoghi, eventi correlati e flussi turistici. A beneficiare di queste informazioni di natura scientifica non sono solo i potenziali turisti ma anche gli operatori locali, che entrano quindi in possesso di strumenti per la pianificazione strategica prima del territorio e poi di servizi e prodotti. La raison d’être di Italypedia è quella di fornire agli utenti un’istantanea del Bel Paese attraverso gli occhi di chi la visita, senza mediazioni o sconti per nessuno, fuori dal circuito delle guide ufficiali e pacchetti viaggio precostituiti. Il principio ispiratore è quello del modello open source e cioè un software alla cui base sta la collaborazione di tutti gli utenti che generano contenuti e accrescono la complessità delle informazioni sia in termini qualitativi che quantitativi, il tutto sotto l’occhio panottico di un moderatore che ha il compito di far rispettare il regolamento basato su 6 principi fondanti: 1) in linea con il fine ultimo del web 2.0, ogni utente può liberamente inserire contenuti, senza limitazioni o censure; 2) i gestori del sito non apportano modifiche ai contenuti, applicando il principio democratico della maggioranza che decide quale punto di vista è più corrispondente alla realtà; 3) non può essere pubblicato nessun contenuto lesivo dei diritti e della dignità di altri; 4) diversamente da wikipedia che è completamente advertising-free, Italypedia pone il veto di sfruttare il sito per fini commerciali in alcune sezioni ma consente la pubblicità in appositi spazi; 5) in osservanza al principio open source ogni utente può collaborare alla correzione di informazioni o notizie inesatte, apportando le necessarie modifiche; 6) Italypedia è un sistema libero ad eccezione delle sei regole elencate fin qui.Questa modalità d’intendere la promozione territoriale dal basso ha il grande vantaggio di enfatizzare la valutazione che i singoli fruitori hanno di un luogo, puntando sull’eterogeneità e multidimensionalità dei comportamenti e delle opinioni, perché la cultura e quindi il territorio sono strettamente legati ai gusti individuali e alla molteplicità interpretativa.