Marketing dei libri. Teorie e casi di studio

Un vademecum sul marketing per l’editoria. Il libro intende gettare luce circa le opportunità nascenti  per gli operatori del settore dalla trasformazione del mercato editoriale nell’era digitale.

Il volume si articola in quattro sintetici capitoli, nei quali si intende fornire un approccio strutturato alla disciplina del marketing, necessario per le aziende attive nel settore dell’editoria, le quali necessitano di un ripensamento profondo delle politiche promozionali finora adottate.
Nuove tecnologie, scolarizzazione e terziarizzazione del lavoro hanno portato ad una ridefinizione dei destinatari (i lettori) e dei lori desideri,  quindi alla necessità di modificare le tecniche di comunicazione del valore del prodotto da vendere e della casa editrice stessa.
Il testo guida pertanto il lettore lungo tutto il percorso che va dall’acquisizione del lessico commerciale alla padronanza degli strumenti offerti per un’efficace strategia di book marketing.

Cinque casi studio fotografano la situazione dell’editoria italiana attuale: l’analisi si concentra su importanti case editrici nostrane considerate all’avanguardia rispetto ai comportamenti del mercato.

Figure schemi e grafici aiutano la lettura di un testo che, nel complesso, conferma la sua natura prevalentemente didattica.

La ricerca poggia su un ampio riferimento accademico alla  bibliografia anglosassone. L’ambizioso intento di raccogliere in un testo estremamente sintetico l’analisi particolareggiata del mercato nazionale non può portare al sacrificio di un’indagine completa delle differenze e analogie tra i mercati di riferimento, soprattutto se si aspira a trasportare strategie innovative ed inedite per l’editoria italiana.

Destinatari privilegiati del volume sono operatori del settore, docenti, studenti di economia della cultura.

Editrice Bibliografica, di Fabio Severino, professore di Economia e gestione delle organizzazioni culturali e coordinatore dell’area cultura del Centro di ricerca CITTA presso l’Università La Sapienza di Roma, Euro 20, ISBN 978-88-7075-706-4